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石章强出席百媒网启动发布会并做主题圆桌对话

标签: 品牌

2015-10-26 丨 阅读量:698  

        2015年10月10日,百媒网启动发布会暨百媒智库研究院成立大会在北京中国大饭店举行。来自国内所有顶级主流新闻学院院长、省级电视台以上广告副台长、知名品牌服务机构掌门人、著名品牌广告主创始人、资本方、驻京商会和各大新闻媒体记者共300多人与会,qy8千亿国际创始人石章强与会,做圆桌对话环节做主题对话,并被聘为百媒智库研究院专家委员。

        发布会上百媒网对外宣布将整合传统电视、互联网电视(OTTTV)、交互式专网网络电视(IPTV)、双向数字电视(DVB)多方电视媒体资源的百媒广告系统平台正式上线,并在现场与多家合作方签订战略合作协议。邀请百位传统及互联网媒体专家、全国各大电视台广告部门负责人、50多位品牌广告主等汇聚一堂,建立百媒智库研究院,共同探索电视广告程序化购买之路。

中国传媒大学副校长、广告学院院长、教授、博导丁俊杰主题发言

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导陈刚主题发言

     中国互联网发展至今,不少行业的领跑者都提出了将“互联网+”作为一种生态战略,即利用互联网平台、信息通信技术,把互联网和包括传统媒体行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。传统媒体和互联网不断融合发展的过程中,依托于互联网大数据的程序化购买方式随之应运而生。

        据百媒网联合创始人、首席品牌官黄海南介绍:2014年美国程序化广告总收入达到101亿美元,占整体互联网广告收入的20%左右。2014年,中国程序化广告市场规模约为52.3亿元人民币,增长率达到141.0%。在数字广告大行其道的今天,广告程序化购买已然成为趋势。

        在数字时代,传统广告交易的弊端也越加明显,主要体现在“四不够”:不够实时、不够高效、不够灵活、不够精准。资源更新不同步、策略制定及交易时间漫长、投放方式相对死板固定、人群定位不够精准,投放数据难以统计。

        尤其是传统电视广告:2013年,全国广告市场总额5095亿,电视广告规模1101亿,占比21.6%;2014年,全国广告总额5605亿,电视广告规模1278亿,占比22.8%,全国广告总额同比增长了11%,电视广告规模同比增长16%。2015年上半年,虽然电视广告增长止步,同比下滑了5.9%,但传统电视广告在全国广告市场中仍占据最大份额。

  如何将传统媒体纳入到“互联网+”的范畴?如何最大化地挖掘传统媒体的广告价值?如何用大数据精准定位用户行为,转化电视媒体的剩余资源,使广告主和媒体达到双赢?

        以电视媒体作为起步伊始,但百媒科技的雄心不止于此,着力于传统媒体广告交易方式的升级改造,成为行业的变革者乃至颠覆者是百媒科技追求的目标;为中国传统广告行业变革而努力,做有担当、有思想的传媒人是百媒科技创业者们的坚守和坚持。

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